雖然已經是數位行銷的時代，有許多企業還是不太清楚廣告公司的差異，在尋找廣告公司時常會詢問了很多間卻還是沒有頭緒，或是已經對廣告公司瞭解，卻談不到一間理想的廣告公司，本篇就初步介紹評估廣告公司的三大要點，與洽談時需要注意的小細節，相信對未來再次尋找廣告公司時，能夠以更有效的時間成本去規劃更有效益的理想呈現。
如果你想了解更多行銷或廣告公司在做什麼,如何提升你的品牌及銷售,也可以參考行銷公司推薦哪些?解析網路整合行銷公司五大流程
廣告代理商是什麼?
廣告代理商是指從事廣告代理的廣告公司，在數位發達的時代，數位廣告公司已成為企業與消費者之間的主要傳達管道，其又分為兩大類型，在選擇前需要先好好瞭解其中差異。
綜合型廣告代理商
綜合型廣告代理商承包所有關於數位行銷的服務項目，例如「行銷策略」、「創意發想」、「廣告企劃」、「廣告投放」、「公關活動」、「消費者互動」、「市場調查」、「製作素材」等都能夠由綜合型廣告公司處理好，若未有規劃方向，可以尋找綜合型廣告公司協助；
此外，有些綜合型代理商是由傳統廣告代理商延伸而來，因此還會包含傳統型的「線下活動」或是「電視」、「影音」等行銷方式，若企業的形象或產品屬於大眾型，可以尋找綜合型廣告代理商，深入溝通去編排多元行銷方式，以達到舊有客戶與新開發客戶都能有效推廣。
數位型廣告代理商
數位型廣告公司則是專精於數位通路，在數位行銷的方面能夠更深度操作，除了一般的推廣方式，數位型廣告公司更擅長操作搜尋引擎（SEM）、搜尋引擎優化（SEO）、內容行銷、口碑行銷、社群行銷、影音廣告等，如果已有明確規劃，可尋找數位型廣告公司提升成效；
雖然綜合型廣告公司也會做，但因為綜合型的推廣通路較多元，企業在溝通的階段也需要瞭解較多事，如果是屬於比較小眾的產品，或是消費者屬於比較會使用數位通路的類型，可以集中於與數位型廣告代理商溝通，能減少瞭解與評估製作流程的時間，精準在數位行銷。
傳統型廣告代理商
傳統型廣告公司的行銷工具如「電視」、「報章雜誌」、「廣播」、「看版」等，依然是一個植入消費者深刻印象的行銷方式，以電視節目為例能擁有較有記憶點的推廣，若企業的形象與產品屬於大眾化的日常用品等，或年齡層較長，傳統型廣告行銷能帶來較佳廣告效益；
若企業已很明確產品定位會吸引哪些消費者，如習慣傳統行銷的消費者，刊登到合適的版位還是比較有廣告效益，現今傳統型廣告行銷依舊無法被數位通路完全取代，選擇行銷方式之前，需要詳細瞭解品牌的消費者定位，才能決定哪一種類型的廣告能真正幫助到企業發展。
廣告投放公司怎麼選?
在瞭解了廣告代理商的類別後，心中已經有了初步選擇，此時可以再深入瞭解選擇廣告公司需要注意的事項，能夠幫助減少與廣告業務溝通的時間，確保時程上更有效的執行。
（一）選擇公司時的評估要點
在選擇廣告公司前，必須瞭解的幾個項目一定要事先評估好，如果跳過這個步驟很可能會造成事後有許多與想像中不同的地方而影響了排程，對企業方與廣告方都是相當損耗精力。
有在事前充分瞭解企業的需求嗎？
在與廣告公司洽談前，企業應該先深入瞭解此次需要推廣的產品有什麼樣的亮點？希望推廣到哪一類的消費者？期望以何種方式推廣？是否需要跨境行銷通路？是否需要網站設置等，針對所需要的服務項目去尋找理想的廣告代理商才能事半功倍，能大幅縮減溝通成本；
向廣告公司提出所需要的服務項目時，需要仔細評估廣告公司是否會認真針對服務項目去規劃適合的流程，是否有站在企業方思考，有無規劃企業期望的受眾與服務項目是不是合適的，從廣告公司的評估用心程度就能夠判斷公司呈現出來的成效能否能建立品牌信任度。
能否以企業的預算事先編排可行的方案？
確認了成效後就會進入行銷預算的規劃，在與廣告公司洽談前可以先將理想的預算、可能增加的預算額度規劃好，在洽談時先提出預算的範圍與項目，經由廣告公司規劃預算內的排程，與預算外的建議排程會達到何種的成效，再深入去編排執行所需項目與投入預算；
在洽談時最常遇到企業希望精減預算，但若一昧配合節省預算造就成效不理想，最終結果非但沒有節省預算，反而多了一筆沒有成效的開銷，還損失雙方信任度，因此事前一定要仔細規劃項目哪些必須投入，哪些可以追加，確保每一筆投入的預算都能充分發揮最大的效果。
需要深入瞭解廣告公司的執行模式
每一間廣告公司各有自己的專精，並非規模夠大就適合，也並非預算小是首選，選擇一間廣告公司該注重的是服務是否符合企業所需，運作方式是否與企業理念相符，合作前可以先詢問過往案例，經由過往案例的執行與用心去評估未來的合作是否能達到企業的理想；
也需要透過案例細節評估廣告公司的調性是否契合，廣告公司製作成效也代表了品牌形象，因此在選擇廣告公司時，若製作成效與專業是能代表企業形象的，對長期合作與溝通也較有助益，每一次選擇廣告公司都應該以長期合作為評估基準，以打造最符合企業的形象呈現。
追蹤成效的積極度與策略修正的靈活度
廣告投放並非只是將預算丟出去就好，還需要持續追蹤投放後的成效，持續修正行銷的內容，選擇廣告公司時，一定要找會定期回報成效的公司，雙方擬定定期線上會議的時間，在會議時藉由成效報表討論是否要將廣告策略修正，是否將預算投放到不同的通路等等；
消費者熱度活動等也可以在此提出討論是否追加，經由每次變更不同的策略去收集成效數據，能讓投放預算更有效益，但在規劃廣告策略時，也需要廣告公司專業評估此策略是否可行，會議討論時可以請公司分析成效，預算使用在哪對轉換更有幫助，而非僅在乎數據。
（二）公司應具備的良好條件
除上面所說的重要事項外，還可以透過更進一步的瞭解去評估廣告公司專業度，讓每一次洽談都能盡量有效益，降低簽約後執行上的風險。
過往的成功案例有什麼樣的細節
如果廣告公司擁有相關產業的操作案例，可以藉由過往案例評估未來合作會呈現的效果，但若廣告公司沒有相關產業的操作案例，這時評估過往案例的細節就相當重要，可以請廣告公司事前規劃適合品牌行銷的流程大綱，與廣告公司能夠提出的優勢；
在選擇沒有相關產業案例但運行方式與服務項目都理想的公司時，應該往服務細節去評估，並非擁有過往案例的廣告公司才是最好的，需充分瞭解公司會採取什麼樣的優化策略，在遇到困難時由什麼樣的方式解決問題，提出的理念是否與企業一致，都是很重要的評估項目。
對推廣產品在市場上消費的趨勢
廣告公司在投放時以何種方式評估投放？是否有調查市場數據與消費者反饋？是否瞭解消費者的痛點與企業產品能解決的問題？有站在消費者角度去編排投放內容的廣告公司，製作出來的成效一定不會不理想，選擇公司時可以先聽聽廣告公司對於此次合作產品的投放建議；
此外因應投放執行期的節慶活動、時事等也應該列入考量項目，有些產品是季節性的，廣告公司在規劃前需要對市場深入分析，熟悉消費趨勢才能夠制定出良好的廣告策略，專業的手法外還需要站在與企業的角度，真正發想出能與消費者共情的創意理念。
提出的廣告策略是否合適
每一間廣告公司都能提出專業的一套廣告策略，但提出的廣告策略是否與品牌調性相符？必須瞭解廣告公司為何擬定出這套廣告策略，是將過往的經驗直接沿用？還是以此次合作客製化的規劃？若是客製化的規劃項目，又為何會提出這些服務項目？都是需要一一瞭解的；
有些廣告公司會沿用過往案例將一套 SOP 給企業，製作的手法相當專業，呈現的效果品質也很好，卻沒有成功抓到消費者的心，很可能就是沒有詳細規劃產品特性，必須要找能夠用心客製化服務的廣告公司，而非只是丟出所謂的專業能力。
提供的報價性價比評估
如上面所說，如果只是一昧的降低預算，最終只會造成一筆不必要的預算浪費，在廣告公司提出報價時，評估的不是報價的多寡，而是每一筆預算是否都有提出最大化價值，每一個項目都必須考量到性價比的優勢，在合理的範圍內最大化降低成效不理想的可能；同時你也可以了解廣告行銷費用怎麼算?
廣告費用的平均值約在預算的 20% ，這個費用是指常見的數位代操服務，若有其他額外追加如口碑行銷等，則會因為項目的情況有額外報價，每一次口碑行銷需求都不同，媒合對象也會因產品而異，執行的難度與時間成本都會有所差異，需評估各個項目的重要性。
（三）其它應該注意的事項
與廣告公司簽約之前，有一些事前協議很容易被忽略掉，造成最後雖然成效理想，過程中卻有許多溝通上的不愉快，簽約前也必須提出以下事項，與廣告公司做一個良好的事前規劃。
線上會議定期回報的時間
定期線上會議的排程每一間廣告公司不一定，有些週排、有些隔週、有些月排，但一定都要有線上會議的流程，企業才能知道實際執行有沒有順利，有沒有遇到什麼樣的困難，若廣告公司遇到什麼問題，也可以在第一時間就提供協助，讓編排更順利的執行；
每一次會議都必須在事前將內容整理好，有許多企業不知道會議的用意，只聽聽匯報就結束會議，事後想到事情再提出，但廣告公司誤以為沒有問題已經執行了，因此無論企業或廣告公司，都要在事前有完善的會議編排，才能確保每一次會議的效益與會議結束後執行流暢。
簽訂合約前的注意事項與條款
簽署委刊單前需要瞭解費用是以「服務費」的形式，還是將整筆預算提供給廣告公司達成指標的「KPI」形式，若是以服務費的形式，雙方需要約定好一個預算的 % 數，並確認其中的項目，若是指標的形式，則需要規劃期望達成的點擊率、轉換率等，在委刊單需要詳細註明；
此外，投放的走期與執行項目初步規劃也需要列在委刊單上，並非簽約完就會立刻執行投放項目，前期還需要準備素材與 Google 的審查期、口碑行銷的對象有什麼樣的編排等，事前完善的規劃才能按照項目初步規劃順利執行，有任何事前協議條例也應在簽約時就準確列出。
廣告公司執行人員的專業度
除以上項目外，還可以進一步詢問執行人員所擅長的工具與專業認證，如 Google Ads 、 Google Analytics 等，或是廣告公司的客戶反饋，擁有怎麼樣的操作理念，廣告公司有什麼樣的執行優勢等等，都可以提出以瞭解是否與企業形象相符；
並非擁有專業認證就一定能呈現理想的成效，也並非沒有專業認證就不能呈現打中消費者痛點的廣告，每一間廣告公司都應該先瞭解其用心的程度，在現今選擇多過需求的數位時代，應該將各個指標都列入專業度的評估項目，才能為企業找出品牌的獨特價值。
廣告公司做什麼服務？
廣告公司的服務項目有很多類型，可以在以下初步瞭解到可能會接觸哪一些服務項目，為選擇廣告公司的時間成本再節省。
數位服務項目
廣告企劃、創意理念、電商品牌營運、社群行銷、廣告代操、網站建置、官網營運、網店陪跑計畫等，數位行銷的項目相當廣泛，任何與數位通路相關的項目都可以提出來與廣告公司討論執行。
實體服務項目
消費者和零售推廣、消費者熱度活動、公關活動、電視影音行銷、報章雜誌、展場、商業空間設計等，實體通路的項目較少，但擬定範圍與選擇位置很重要，需要詳細瞭解當地環境、氣候等任何影響成效的因素。
其餘服務項目
口碑行銷（網紅媒合行銷、媒體媒合等）、線下活動、行銷機器人製作等，有些廣告公司會提供較少見甚至是獨家的服務項目，可以在事前溝通時先詢問廣告公司有什麼特點項目，評估是否需要執行。
推薦五大特色廣告公司
常見的知名綜合型廣告公司如「奧美」、「電通」、「李奧貝納」等，雖然服務與技術都相當專業，但也因此需要很長的時間預約，如果時程上不趕可以預約大型公司洽談，在此推薦性價比較高的幾間廣告公司。
宏林數位行銷公司
「宏林」為數位型廣告公司，擁有多年行銷執行經驗，服務項目包含品牌顧問、網站建置、影音行銷、內容行銷、廣告投放等，能在事前詳細規劃需求項目，並以親切的態度客製化相符的理念呈現。
鉅泫科技行銷公司
「鉅泫」為數位型廣告公司，擁有相當專業的操作技術與團隊，服務項目包含網站建置、搜尋引擎行銷、媒體廣告行銷、社群經營行銷等、尤其在搜尋引擎的操作上十分專業，能兼具專業性與負責的態度執行。
捷盛數位行銷公司
「捷盛」為數位型廣告公司，整合行銷服務，服務項目包含網站建置、社群行銷、影音製作、口碑行銷、媒體規劃、機器人設置等，特別在數據測試方面專精，能很好地依據成效打造合適的廣告策略。
鯊客科技行銷公司
「鯊客」為綜合型廣告公司，提供各式廣泛服務，服務項目包含搜尋引擎優化、技術顧問服務、行動應用 APP 、整合式行銷服務、線下課程等，是以軟體起家的行銷公司，為企業打造獨家特色服務。
岱瑪金誠行銷公司
「岱瑪」為口碑行銷公司，是由傳統型廣告公司延伸而來的，服務項目包含活動規劃、影音製作、社群行銷、廣告投放、媒體企劃等，能以過往傳統類型累積的深厚互動經驗為企業規劃全方位熱度活動。
總結
充分瞭解評估廣告公司的方式後，就不會再直接詢問報價，也不會僅選擇過往案例專業的廣告公司，良好的執行態度與為企業形象著想的廣告公司是不可或缺的，希望下次您也能找到一間真正符合自家品牌調性的廣告公司，或是可以選擇聯繫我們，我們堅持提供事前詳細的規劃，與製作過程誠懇、負責的態度，鉅泫科技數位行銷公司能為您打造專屬於您的專業，讓您真正安心收穫良好合作經驗。