SEO公司在做什麼，如何優化關鍵字排名呢，此篇能快速瞭解 SEO 的重要性與對網站的幫助，讓您與 SEO 公司洽談過程更順利，並節省許多時間成本、取得良好的長期合作，一起往下瞭解吧。
SEO 公司是什麼？
SEO 稱為『搜尋引擎最佳化』，是一種能幫助網站在搜尋引擎顯示結果頁面提升排名的技術，為了讓 Google 能夠瞭解網站中的內容，需要把網站調整到符合 Google 演算法邏輯與規則的運作方式，透過優化流程主動讓 AI 瞭解網站內容，能快速提升網站搜尋排名；
根據資料顯示，當使用者在搜尋引擎找資料、產品或是服務時，通常都只會點擊搜尋第一頁的連結、甚至是前三名連結，因此無論內容再豐富完整都需要將網站排名提升，而演算法也會不斷更新，做 SEO 已成為必須持續經營並不斷優化的一個過程。
為什麼一定要提升網站排名?
我們做SEO都是為了能讓自己網站的關鍵字在Google排名越來越往前,前往第一頁,進攻第一名!然而做這些的原因到底是什麼?,也是應該要第一個了解的事情
- Google認證的優質內容:當你網站排名越前或是第一頁,代表Google認證了你的網站是優質且有高價值內容
- 消費者搜尋意圖:消費者強烈想找到他想要的資訊或商品,他就會搜尋關鍵字,從而最精準的抓住潛在顧客
- 專業內容提升品牌形象:網站有辦法進入前面排名,同樣也代表了網站的內容是專業的,具有高價值的,給消費者留下好的印象,獲得有價值的內容,記得品牌的優點
- 消費者搜尋習慣:通常搜尋關鍵字時,消費者只會看排名前面的網站,而消費者也知道排名越前通常內容價值以及可信度都越高!
SEO網站優缺點
SEO操作可以說是一個長期高CP值的廣告方式，當然前提是排名已經提升了，屬於「先苦後甘」型，只要在網站結構與經營上保持穩定優化，就能維持自然排名以節省大量廣告行銷的預算，還能挖掘許多潛在客戶、長期建立品牌知名度以獲得高轉換；
當然 SEO 的前期必須說是比較辛苦的，需要長時間來經營網站，在前期也需要耗費許多時間成本觀察目標客群意願與網站排名的變化，持續不斷依照成效改變執行策略，但品牌知名度建立起來後收穫的效益也是最好的，更可以與其他行銷方式並行取得穩定轉換。
SEO三大優點
- 維持自然排名：自然排名即是無須花費給平台廣告費用的排名，也無法透過付費獲得。
- 挖掘潛在客戶：透過關鍵字分析精準需求，不只抓到潛在客戶也能讓路人轉粉絲。
- 建立品牌名聲：擁有專業內容後可以取得排名以獲得長期轉換，更能擴大行銷層面。
自然排名的長期效益是其他行銷方式都比不上的，後期穩定後維持也輕鬆得多。
SEO三大缺點
- 需長時間經營：前期花費的時間比較長，數月到一年都有，需要持之以恆。
- 需有耐心觀察：網站還不夠明確時要花費很多時間分析數據，持續追蹤網站情況。
- 需依成效變動：前期常因為成效不穩定而重新規劃內容，後期也需要回追蹤成效。
雖然前期會耗費許多心力與試錯成本，但會逐漸掌握產業的目標以減少規劃時間。
SEM搜尋引擎行銷優缺點
如果網站目標是短期經營，那麼 SEM 是一個相當好的行銷方式，可以直接透過 Google Adwords 上架廣告，使用者搜尋第一眼就能看見廣告，在精準受眾與打響品牌知名度時也十分快速有效益，並且不會受到演算法的影響而變動排名；
但此種作法比較不建議單項操作，網站依然需要長期經營以建立網站權重與豐富度，一般都會搭配 SEO 一起執行，此外若是高搜尋量的關鍵字，依照點擊次數產生的廣告費也是驚人的，一旦停止付費也就停止了成效，慎選關鍵字使用 SEM 與 SEO 搭配是最好的。
淺談SEO與SEM的差異
許多人在詢問 SEO 的時候也會聽到 SEM ，常會誤認為兩者是一樣的，SEM 是一個短期廣告的方式，稱為『搜尋引擎行銷』，是針對搜尋引擎而進行的行銷策略，現今 90% 的使用者都會選擇 Google 搜尋引擎，因此 SEM 已經漸漸成為 Google Adwords 的代名詞；
透過搜尋引擎進行的廣告投放或是網路行銷都稱做 SEM ，即透過付費進行網路行銷或取得排名，例如「付費點擊廣告」、「每次點擊費用」、「千次展示費用」等，SEM 和 SEO 最大的差異就是被點擊的次數會影響付出的成本，需要事前評估網站架設目標。
SEM三大優點
- 能夠馬上獲得排名：廣告排名不會受演算法影響，只要付費就能馬上顯示在顯眼處。
- 能短期獲得轉換率：透過付費方式能快速取得轉換率，是一個相當快速的行銷手法。
- 能快速打響知名度：如果是新創，選擇這種方式能快速曝光公司，加快被認識的時間。
付費廣告雖然不利於長時間經營，卻對短期行銷相當有幫助，若能輔助 SEO 更是高效率。
SEM四大缺點
- 被點擊馬上需要付費：相較於 SEO 不限次數，SEM 每次被點擊就需要花費點擊成本。
- 可能耗費大量的預算：如果是熱門關鍵字，可能會因此耗費相當大量的點擊預算。
- 停止付費就沒有收益：無論 SEM 成效多好停止付費都是零，此時網站 SEO 相對重要。
- 可能會遭到惡意點擊：因為每次點擊都需要付費,所以無法避免惡意點擊以及同業的惡意點擊。
雖然 SEM 短期效益很好，但若點進去網站卻沒經營，可以說是浪費了 SEM 的優勢。
付費排名會標示「廣告」，沒有標示的即為自然排名，自然排名會透過演算法不斷更新，搜尋同樣的關鍵字在不同的時區可能因應不同的演算法或是內容而產生變化。
廣告投放優缺點
也會有許多人認為，那我何不直接做廣告投放，廣告投放與 SEM 的差別在於廣告投放能夠高曝光，但 SEM 的流量卻較精準穩定，因為是符合使用者主動搜尋的關鍵字，被略過的機率也較低，點擊才收費的制度也讓 SEM 更確保投放的預算是有效的；
但也不是 SEM 就能取代廣告投放，需要先瞭解產業的目的是什麼，是希望曝光、販售、還是互動？廣告投放使用的範圍更廣，例「社群」、「電子報」、「部落格」、「影音媒體」等等，當然三種合併互相扶持是最終目的，事前規劃好目標是最重要的。
廣告投放三大優點
- 投放區域很多元：廣告投放的投放區域比搜尋引擎多很多，靈活性更好。
- 曝光率相對更高：廣告投放曝光率很好，在短期活動時特別能獲得效益。
- 能活用行銷策略：藉由多平台投放可以規劃更多不同的執行策略，讓企業更活潑。
廣告投放是一個較不受限的行銷手法，特別適合短期行銷和瞭解企業形象反饋。
廣告投放三大缺點
- 精準受眾效果比網站差：廣告投放被動觀看、SEM 主動搜尋，因此精準效果有差異。
- 投放預算可能比網站高：在還不清楚企業走向時，需要耗費大量的預算來觀察成效。
- 投放資源會被分散出去：雖然能高曝光卻不一定有高效率，需要慎重規劃預算分配。
廣告投放較適合在初期觀察成效，也可以搭配 SEO 來投放更精準的受眾以取得轉換。
一定要找SEO公司嗎？還是可以自己做？
SEO 當然也可以自己執行，可以先評估時間上怎麼分配，畢竟 SEO 是一條漫長的路，需要長期耐心經營，如果本身沒有多餘的空檔，可以先初步瞭解 SEO 公司來決定下一步。
SEO公司能帶給企業什麼幫助
在執行 SEO 前需要先瞭解企業的現況與架站的目標，如果是在創業階段可以尋找專業人員協助規劃未來的走向與引導架站目的，穩定的基礎對後續長期經營非常重要，因此架站時如果無法投入大量時間去學習，就可以請 SEO 公司協助以節省大量試錯成本；
若網站已經有了雛型，目標就會是優化網站結構與技術層面、文章內容、連結等，SEO 公司擁有一定的經驗與專業訓練，除了優化網站外也能長期規劃廣告策略，並搭配其他行銷方式讓 SEO 網站結合其它平台以獲得更好的轉換率，以達到架站最終行銷目的。
建置SEO網站
在選擇 SEO 公司前，可以先初步瞭解架設系統與主機是什麼、有什麼樣的差異，能幫助與公司溝通過程更加順利，在溝通時也必須清楚傳達希望網站有哪些需求、考慮投入多少預算，清楚告知公司想要架設哪一種類型的網站、希望未來可以達到什麼目標；
建置網站時有幾項因素是比較需要深入討論的，除了系統與主機外，也必須要瞭解 SEO 公司提供的服務與經驗，像是工具的使用、內容優化方式、數據分析的經驗，內容優化又著重於「關鍵字分析」的能力與「反向連結」操作的能力，可以針對這幾點特別討論。
架站系統基礎概念
架設網站並不是只用收費高低來決定哪一個平台是最合適的，在溝通時可以先評估預算與需求，希望網站是從無到有架起來的、還是能夠簡單透過租用工具優化的、或是短期經營的購物頁面等等，這些都會影響到架設的成本與 SEO 公司製作的人力、時間成本；
從無到有的網站一般都是工程師會使用，若很重視品牌的獨特性可以與公司洽談，一般較常使用的是 CMS （內容管理）系統，直接透過後台管理就能架設多樣化的網站，常見的有 WordPress 、Blogger 、Joomla! 等，有興趣可以參考架站平台推薦進一步瞭解。
架站系統收費差異
如同前面所說，網站架設不能用收費高低決定平台，確認了自己想要的架設系統後，就需要瞭解各個系統的收費方式與操作模式，可以與 SEO 公司溝通並請專業人員協助分析品牌的需求，並請專業人員主動告知針對所選擇的系統會提供哪些服務項目；
網站建置的收費每一家 SEO 公司都是採取客製化報價，重視網站的功能性會需要較好的主機、專業工程師與策略師，重視網站的行銷呈現與文章內容則需要平面設計師與廣告企劃協助分析，事前確定網站未來經營的策略能確保預算投入方向正確。深入瞭解架設費用
主機性能及安全性
確認了架站目標與未來走向後，就可以開始選擇主機，一般架設網站都會選擇使用「共享虛擬主機」，即是將真實的主機使用軟體切割成數百個虛擬空間並出租給架設方，以達到節省昂貴主機費用目的，雖然是共享但不會影響網站的安全性，權限都是獨立訪問的；
選擇主機時需要判斷主機商的口碑與服務、架設的位置等，如果因為節省成本而選擇了較沒有經驗的主機商，很可能會常常發生網站無法運行或是需要協助時找不到人可以解決的情況，此外網站架設的位置也會影響到主機的性能與服務，需要請專業人員協助分析。
主機功能與收費差異
主機的差異在於網站的運行時間、載入效率、價格與方案、提供的服務等，現今還沒有主機商能達到 100% 正常運行，基本上有 99.7%以上就是合格的主機商，載入效率與網站內容也有關係，需要透過網速檢測與專業分析來決定使用哪一個主機才能保持良好載入速度；
此外有些功能如「一鍵安裝」、「免費網域名稱」、「客戶支援服務」等，都是需要列入評比的項目，其中客戶支援服務是差異較大的項目，有些主機位置在國外，客戶服務會採用全英文，也可以請 SEO 公司協助主機出現問題時的相關處理事項。
關鍵字規劃分析
網站架設與網站結構處理好後，最優先的就是產出內容，一間好的 SEO 公司應該擁有精準分析關鍵字的能力，關鍵字就相當於一間公司招牌上的字，是決定內容能不能被看見的重要因素，選擇不對的關鍵字可能會導致使用者體驗不佳，也無法達成轉換效果；
規劃關鍵字時需要按照策略執行，事先訂出「核心關鍵字」，才拓展「週邊關鍵字」，以達到更精準抓到搜尋意圖的效果，規劃出關鍵字後也需要針對不同階段的使用者歸類，針對企業不同目標而產出的文章，才能真正提高使用者體驗與提升排名。
文章內容產出與優化
在 Google 搜尋時，它會從資料庫中尋找最符合的內容，內容的豐富度與穩定產出成為首要條件，至少需要達到圖文並茂，如果能提供相關影片更為加分，但需要注意上傳的影片大小與圖檔壓縮，或是使用外部連結的方式，以免影響到網站載入速度；
文章內容應該要能高效率解決搜尋者的問題，避免在文章中加入不相關的資訊，降低使用者體驗，內容越充實對 SEO 越有幫助，但也需要注意內容的原創性並提供明確的資訊、確保內容沒有顯而易見的錯誤，並保持穩定長期產出文章以維持排名。
反向連結的重要性
反向外部連結是連結中最重要的操作，即為從其他網站連結到自家的網站，關聯性越高、權威性也就越大，越能獲得 Google 的信任與網站權重，雖然反向連結是影響 seo 的因素，但內容有沒有關聯性更重要的，如果是從完全不相關的網站連結是沒有排名效果的；
可以將反向連結當成是一種別人的投票方式，透過其他人對網站的認可讓企業的形象與信任感提升，若能得到權重高的網站反向連結也能提高自己網站的權重，相對的若是從評價不理想的網站取得反向連結則會造成反效果，這也是需要與 SEO 公司特別討論的地方。
數據分析和用戶體驗分析
執行內容優化時後續的分析執行與事前策略一樣重要，在發佈後需要定期使用分析工具評估網站的成效，如「結構化測試工具」、「效能檢測工具」、「關鍵字工具」、「行動裝置相容性測試」等，諮詢 SEO 公司時可以瞭解人員擅長的工具與其作用；
每一個工具的功能都不同，如「 PSI 效能檢測工具」提供檢測「網站速度」、「使用者體驗」、「第三方程式校率」等，使用者體驗又可分為「跳出率」及「停留時間」等，每一間 SEO 公司擅長的工具都不同，判斷公司使用工具的專業度與使用邏輯是相當重要的。了解更多數位行銷方式
SEO優化公司都有哪些服務內容？
決定要找 SEO 前先別直接詢問，可以先將以下幾個要點做好整理，充分瞭解服務項目也能更快速過濾掉一些沒有按照規定執行的公司，讓溝通過程更安心。
SEO網站建置
請 SEO 公司協助網站建置時，可以先評估公司在選擇主機與網站結構的策略是不是符合企業需求、事前瞭解有沒有充足，設計結構時的概念與風格、設定功能的原因等，在網站建置好後也需要認真測試，可以透過這些判斷公司能不能認真執行每一步；
現今大部分的 SEO 公司都有提供網站建置服務，除了基本設置外還會提供一些服務項目，每一間 SEO 公司服務項目都不同，事前也需要問清楚網站建置提供的項目，像是「響應式網頁」、「申請網站管理員」、「安裝安全憑證」、「交換連結」等，都相當重要。
SEO顧問
如果是自己架站或未來也想自己慢慢經營，可以請 SEO 公司提供顧問的服務，經由受過訓練的專業人員從旁協助降低試錯成本，事先瞭解 SEO 顧問分為哪些種類能事半功倍，顧問有分為許多種類，依照企業不同需求而提供不同的服務項目；
大部分 SEO 公司都會提供顧問諮詢服務，比較常見的是直接包含所有項目，但費用也相對差距較大，在與公司洽談時如果能清楚瞭解自己的企業需要什麼類型的顧問、希望未來以何種方式合作，能夠精準方向與精減預算，並且對網站優化也是更有幫助的。
網站建置顧問
如果網站尚未建置，可以請 SEO 公司協助執行或指導，網站建置顧問能從旁建議「網站資訊架構內容」的優化事項、「網站分析工具」建議與健檢、「成果檢驗」、「後台效能建議」、「網站搬家建議」與注意事項等，提供全方位建置相關的顧問輔導服務。
培訓課程顧問
如果已經有網站、沒有需要請 SEO 公司協助優化網站，可以請培訓型顧問協助培訓執行能力，特別針對已有行銷團隊的企業加強內部培訓，像是「SEO 策略規劃」、「SEO深入知識」、「SEO優化技巧與績效考核」等，針對企業形象客製化培訓課程達到最佳效果。
諮詢建議顧問
企業網站已有完善結構與策略、人員也有執行能力，但卻在執行時遇到突發狀況無法解決，就可以請諮詢型顧問協助，可以單次協助或是採取長期配合並定期線上會議的方式讓諮詢型顧問處理突發性狀況，以達到節省時間成本與顧問預算的效果。
深入輔導顧問
輔導型顧問能夠協助更進一步的優化建議，如「商務發展」、「關鍵字優化」、「內容優化」、「特定市場」與「地理方面」等專業建議，將已經足夠完整的網站更進一步提升層次，達到 SEO 行銷更好的目標與轉換率，或更多可能延展的行銷策略。
網站健檢
除了內容優化與商業活動外，SEO 最困難的是技術面，可以請 SEO 公司協助找出網站的問題並從旁協助優化，除了「符合規範」、「使用語言」、「網站描述」、「載入速度」等，SEO 網址／網域也是重要的一環，擁有代表性的網域更能提升企業形象與記憶度；
此外像是網頁上的「導覽列架構設置」、「網站地圖」、「結構化資料」等技術層面的設置，都可以透過專業人員對網站進行健檢，除此之外也要密切注意 SEO 的健康，如審核「網站技術連結」，確保特定連結的優先級，與內容連結的穩定性。
網站SEO結構優化
網站SEO的結構如同房子的根基，決定了網站是否穩定，現在許多公司都會整合結構優化服務，如「網站速度」、「語法」、「追蹤碼」等，避免後續因為網站結構而影響SEO成效，甚至可能需要重新建置網站，因此在事前能確定網站SEO結構是比較好的；
網站 SEO 結構優化的方式有很多，像是能響應行動裝置的「互動式網頁」、新增「網站地圖」讓 Google 快速爬取內容、優化「模組與伺服器」以加快載入速度、將「網站結構分層」並將「重要資訊標上記號」等，結構優化的方式是網站不容忽略的第一步。
關鍵字內容布局
一個好的 SEO 專業人員，在研究關鍵字時能夠很明確地瞭解使用者搜尋意圖，查詢關鍵字的搜尋量、產業競爭程度、潛在流量、商業潛力等，搜尋意圖常見於資料蒐集、尋找需求網頁、比價文、評測文、購買頁面等；
可以透過 Google Analytics 與 Google Search Console 進行準確的數據分析，精準判斷產業關鍵字，或是挖掘更多潛在的關鍵字，Google 在收集資料時，大部分都是先根據網站的關鍵字來定義整篇文章的意思，正確分析關鍵字能決定 SEO 操作成功與否。
SEO關鍵字排名
規劃關鍵字時除了需要判斷搜尋者意圖，也需要注意選擇關鍵字的架構，每一篇內容都應該鎖定一個主要關鍵字，像此篇就是「 SEO 公司 」，才由主要關鍵字延伸為更清晰的關鍵字，通常會加上描述、名詞或是動詞，以達到明確的搜尋意圖；
在延伸的關鍵字中又分為中型關鍵字及長尾關鍵字，例如「SEO 公司提供什麼」「SEO 提供什麼服務項目」，長尾關鍵字能明確表示搜尋者意圖、減少競爭者，以達到爭取關鍵字排名的效果，與 SEO 洽談時要事先瞭解公司的關鍵字觀念是否正確，避免耗費時間成本。
SEO公司如何計費？
每一間的報價差異相當大，由於公司的概念、投入的時間與技術不同，背後還有許多看不到的時間成本，雖然沒有公定範圍，但可以藉由計費方式初步瞭解自己的需求。當然還有很多行銷費用資訊可以參考
SEO排名計費方式
SEO 的計費方式有兩大種類，分為排名型及顧問型，各有其優缺點，排名型費用較低、成效也較好，但顧問型更有利於網站長期經營，也較多元服務，選擇類型之前可以先考慮企業打算投入多少預算、有沒有設立最低標準與最高標準；
也有一些 SEO 公司會採取前半年收取排名型費用、後半年收取顧問型費用的方式，或是兩者一起規劃、按季輪替等，因為是客製化的方案，並沒有一定的收費標準，考慮最適合企業調性與產業未來性才是規劃計費方案最理想的方式。
詢問SEO計費注意事項
一般 SEO 公司常見於採用排名計費方式，以達到第一頁為目標並計費，在選擇排名型計費的公司時需要透過溝通瞭解達到第一頁的執行策略，有些公司會用保證排名來收費，但若只是爭取排名很可能會遇到排上一堆沒有作用的關鍵字手法來達成收費；
若公司擁有良好的執行策略，能夠透過前面所說的方式正確分析關鍵字，可以進一步請公司分析產業關鍵字是否為高競爭產業，高度競爭產業投入的資源較多，也必須擬定長期廣告策略，因此收費也相對會提高，深入瞭解避免僅提升排名卻沒有取得良好轉換率。
SEO排名執行計費
此外也有關鍵字排進前三頁的方案，SEO 公司會為企業篩選適合的關鍵字，並且選擇較容易排上名次的關鍵字讓客戶自行挑選，依照方案不同來決定計費，一般都是以組來規劃，選擇幾組關鍵字中有幾組成功排上前三頁為一個專案目標；
排名型收費常見以「排上一組，收費一組」、「收費後保障挑選幾組上幾組」、「排上第一頁後才收費」、「先收取一定費用，排上前三頁後另外照上幾組計費」等，排名型的收費重點在於「限制關鍵字數量」與「上了排名後的績效費用」，一般月費在數萬至數十萬。
SEO顧問諮詢計費
另外一種就是顧問型的計費方式，一般會簽定長期合約並採取固定收費，常見於年收、季收或月收，有些顧問型的 SEO 公司也會定義關鍵字數量，並且收取上了關鍵字排名後的績效費用，大部分SEO 顧問並不會保證關鍵字排名，也不會限制關鍵字數量；
SEO 顧問分為技術型及內容型，技術型顧問會協助檢查並提供檢查報告，定期複檢網站並給予建議，內容型顧問則是協助建立 SEO 正確觀念、內容優化、提供演算法建議等，顧問型更重視網站優化，顧問的資歷與專業度都會影響費用，年費從數萬到上百萬都有。
黑帽SEO公司計費方式
前面提到排名型公司的注意事項，有許多排名型 SEO 公司就是屬於這一類型，只保證排名，卻不會在乎網站的內容優化，在選擇排名型公司需要特別注意這一點，黑帽公司為了賺取快速排名成效或是關鍵字收費，常會以短期效益吸引不知情的企業；
現今正常的白帽 SEO 公司收費都是在數萬至數十萬不等，如果是排名型的就算便宜也會在數萬至十幾萬，但黑帽公司會採取降價收費的方式，如果見到一兩萬的低價競爭，就要提高警覺了，可以要求對方直接現場分析選擇關鍵字的理由或詢問相關專業項目。
什麼是SEO黑帽？
SEO 是一個需要花時間經營的行銷手法，但有些黑帽公司為了快速取得客戶信任，就會採取一些短期增加流量的偏門方法，這樣的手法或許能快速提升排名，卻也會很快被搜尋引擎抓到並且除名並列為黑名單，在選擇公司時一定要深入瞭解是不是黑帽 SEO 公司；
黑帽 SEO 會使用利用鑽漏洞的方式讓搜尋結果能快速衝上首頁，但對網站絲毫沒有任何幫助，更別說帶來任何轉換了，甚至網站還可能慘遭封鎖，網站付出的製作成本與時間成本都將白費，聽到保證排名一定要提高警覺、深入瞭解公司過往案例。
為什麼排名提升了卻沒有轉換？
如果發現排名確實快速提升了卻沒有轉換率，很可能就是遇到了黑帽 SEO 公司，一般黑帽公司都會保證短時間就能看到排名，卻對廣告策略完全沒有概念，正常排名型的白帽公司在規劃關鍵字時一定有完整的 SEO 策略與方案，也擁有正確執行的觀念；
白帽 SEO 公司都是從需求與體驗的方向出發，使用符合搜尋引擎規範的正當手法，除此之外也有灰帽 SEO 公司，會採取一些小手段但不會違反規範，例如選擇較容易上排名但無轉換效果的關鍵字、大量連結等，這種類型則需要小心評估操作的風險性。
淺談黑帽型SEO都怎麼做
那麼應該如何判斷黑帽 SEO 公司呢？可以詢問公司的操作手法，如果 SEO 公司用行業機密帶過那就有很高的風險，SEO 執行方式已經是被 Google 公開的，有些黑帽公司似乎很瞭解關鍵字，但問到策略與行銷卻沒辦法提出實質的建議；
而有些黑帽公司能提出想法，也懂建議關鍵字，但提出的關鍵字卻不是有效的，或是會在網站中隨意置入大量關鍵字而讓文章變的不通順，造成使用者體驗很差，這些都會嚴重影響網站排名，有興趣可以上Google網站管理員指南詳細瞭解常見黑帽手法。
SEO公司如何選擇？判斷良好公司的秘訣
選擇 SEO 公司時還需要注意一些小細節，每一間都有一定的專業，此時服務較完整的公司能讓溝通過程更順利，後續的客製化服務也是選擇時的要點。
如果你也還沒了解行銷公司怎麼選,也可以參考行銷公司推薦哪些？解析網路整合行銷公司5大流程
進一步瞭解SEO操作
大部分的 SEO 公司都具備相關知識，差別在於執行能力與經驗的多寡，聽過基礎概念後，可以進一步詢問執行方向，像是 SEO 如何操作？主要技術是什麼？有遵照 Google 網站管理者指南嗎？有線上顧問服務嗎？有定期成效報表嗎？會持續協助提供修改建議嗎？
在洽談時也要先問清楚執行 SEO 的工作分配，是由一位執行還是分工合作，「顧問」會負責整體 SEO 方向和決策建議，「分析師」能進行數據分析、提供報表，「策略師」則是會根據產業型態提供內容策略，這三種都是影響網站排名的重要因素。
詢問SEO公司的初步建議關鍵字
在選擇關鍵字前，SEO 公司能不能詳細瞭解產業的現況與未來性是相當重要的，一間 SEO 再專業，沒有針對企業執行廣告策略那都會是無效的，一開始溝通時可以先詢問公司能否提供初步建議關鍵字，公司一般都會先詢問產業別；
但如果詢問完產業別就直接提供建議關鍵字，那是不合格的 SEO 公司，良好的公司應該深入瞭解企業的需求，如「架設網站目的」、「產業的目標受眾」、「期望呈現給使用者的體驗」、「企業未來的走向」等，以此來判斷初步關鍵字建議是否確實能幫助轉換。
詢問服務內容有哪些
SEO 執行項目有很多，大致上分為「網站建置」、「內容優化」、「關鍵字優化」、「執行速度優化」、「排名監控」等，建置網站時需要考慮到網站的架構是否清楚、文章內容是否能提供使用者有價值的內容、文章的關鍵字是否正確等；
有些 SEO 公司會提供同步經營「外部連結」方案，如社群經營再反向連結至網站，也需要事前溝通，此外若企業希望未來推廣至海外，也需要事前詢問是否有跨境 SEO 的服務，不同語言、地區的使用者搜尋意圖也會不同。
確認窗口溝通順暢並詢問後續回饋模式
在溝通時需要知道洽談的對象是負責公司的什麼位置，錯誤的傳達資訊也可能讓執行出現狀況，或是與窗口對談需要進一步確認溝通是否成效，可以與窗口確認接收到的資訊、並再次確認雙方的理解是否正確；
簽約前也需要先瞭解後續會有哪些服務，如多久回饋一次成效報告、提供內容優化的時程、完成內容優化後是否協助後續調整、有無限制詢問次數等，最重要的是成效報告，能避免遇到黑帽公司，公開的流程與成效報告能確保 SEO 的正規性。
SEO相關著作權詢問
有些黑帽 SEO 公司不只在排名上鑽漏洞，更可能會盜用擁有著作權的內容，如「文章內容」、「圖片」、「表格」、「影音」甚至是整篇複製貼上，在與 SEO 公司洽談時一定要清楚內容產出的來源是哪裡，或是取得過往案例來判斷原創性；
若遇到公司的案例品質呈現很好，可以進一步詢問過往成效與經驗，透過經驗的判斷來瞭解是否為黑帽 SEO ，如果是執行人員卻連基本概念都很模糊，對未來策略更是隨便帶過，承擔侵權風險的可能相當大，也可以請公司現場將案例搜尋直接確認是否為盜取內容。
合約內容細節確認
即使上述的條件都符合，也會遇見僅提供大概內容的合約，一份好的合約內容應該要註明服務項目，如「SEO 網站架構」、「SEO 關鍵字規劃」、「SEO 執行細節」、「提供 SEO 報告與成效報告的時程」、「相關費用細節」等；
更進一步也可以要求 SEO 公司加上「相關責任歸屬」、「保密協議」、「契約中止事項」等，最重要的是合約內的「權限歸屬」，如「網站」、「CMS」、「Analytic 分析工具」、「內容版權」等，以及合約結束後的版權歸屬，避免黑帽公司將網站轉賣出去。
SEO公司推薦5間專業公司
瞭解了 SEO 後，就可以將以上資料整理起來，在與公司洽談時清楚詢問對方確保權益，另外也推薦五間不但專業也有特點的 SEO 公司，可以再更精簡時間成本。
SEO公司推薦『鉅泫行銷』
「鉅泫」注重 SEO 行銷專業度，服務項目包含 SEO 顧問、網站建置、結構優化、行銷整合、經營外部連結、意圖解密、內容優化等，重視行銷策略的企業適合預約諮詢。
阿物科技公司
「阿物」擁有多年執行經驗，服務項目包含 SEO 顧問、網站建置、自動特徵工程、意圖解密、AI 自動學習、數據加密等，服務相當完整且具深度，有龐大的需求適合預約諮詢。
Gremlin Works 科技公司
「Gremlin Works」提供英語 SEO 優化，服務項目包含 SEO 網站優化、健檢、內部連結優化、關鍵字分析、定期維護等，擁有專業外語團隊，有跨境 SEO 需求適合預約諮詢。
將能數位行銷公司
「將能」不僅擅長網站建置，也擁有顧問經驗，服務項目包含網站建置、SEO 網站優化、廣告策略、培訓課程顧問、諮詢與輔導顧問等，較需要顧問服務適合預約諮詢。
艾迪網頁設計公司
「艾迪」專注於 SEO 網站行銷設計，服務項目包含 SEO 網站優化、企業形象網頁設計、購物網站設計、一頁式網站設計、全站 SEO 結構等，重視美觀性質適合預約諮詢。
總結
瞭解了 SEO 的操作概念與相關系統，也清楚尋找公司應該注意什麼事項了嗎？希望此篇有協助您解決尋找公司的所有疑問，若有其他疑惑也可以聯繫我們免費諮詢，鉅泫科技不僅擁有專業知識，在關鍵字分析與數位行銷手法上更是專精，若您希望能將企業推廣至多平台，我們可以協助您在事前打好基礎、規劃完整行銷策略，為您達成行銷預算有效化，我們也提供負責的事後服務與公開報告，幫助您能更安心完成企業網站。